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品牌方在和博主如何在小红书做出好内容?

时间:2023/9/21 13:32:43 点击:205

  核心提示: 1. 内容元素先细分人群细分产品的受众人群在投放前,要先细分明确,以母婴行业为例,母婴类产品通常需要满足宝宝和妈妈/爸爸的多重诉求,所以合作笔记在内容表达上要兼顾受众的多种角色,如果产品的受众比较固定,需要在人群特征上做进一步分类。人群拓展根据产品的属性和功效,来发散出适用人群,可以帮...

1.  内容元素先细分

>>人群细分

产品的受众人群在投放前,要先细分明确,

以母婴行业为例,母婴类产品通常需要满足宝宝和妈妈/爸爸的多重诉求,所以合作笔记在内容表达上要兼顾受众的多种角色,如果产品的受众比较固定,需要在人群特征上做进一步分类。




>>人群拓展

根据产品的属性和功效,来发散出适用人群,可以帮助品牌快速找到更多的TA人群。比如一款成分安全的宝宝面霜,除了适合儿童使用,也因为其成分的安全、温和,同样适用于敏感肌和肤质易过敏群体。

下面以具体案例,来给大家做分析展示。


>>场景细分

产品的表达要结合场景渗透,产品利益点场景化巧妙的植入进笔记内容中,加深心智与圈层影响,

下面同样以母婴场景为例,给大家进行分析展示。


2.  笔记创作实操参考

>>封面与标题

封面、标题Tips


>>内容与热点

内容热点查找Tips

搜索页面寻找热点

APP主页->右上角放大镜

创作中心查找灵感

APP「我」左上角->「创作中心」->「笔记灵感」


>>优质案例

  

 3.  内容审核注意点

内容合作笔记不同于日常笔记,是先审后发的逻辑。审核通路为「发布笔记」→「安全审核」→「内容审核」→「客户审核」,客户审核成功后,笔记内容才会正常发布到小红书APP当中。

如果叠加广告投放,则还需要进行广告审核。如果后期需要用该笔记投放商业广告,那么可以在下单时勾选“提交广审”,笔记发布后即会进入广告审核;如果不需要投放商业广告,则无需通过广告审核。

>>平台审核

内容审核阶段有一定的驳回情况,品牌方在和博主沟通传播需求的时候,也要符合「小红书社区公约」

>>客户审核

博主提交笔记并通过平台审核后,品牌方可在合作详情页进行笔记内容预览,且需要在72小时内确认或者驳回,最多驳回三次。如超过72小时品牌方未操作,或已经用完三次驳回机会,合作笔记将默认可正式发布。

期待大家都能做出优质的蒲公英笔记内容,产品大麦!

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
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