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小红书聚光平台,总结出的投放实战经验

时间:2023/9/21 13:32:25 点击:197

  核心提示: 1、怎么选择四种计划类型?产品种草:增加用户使用产品或服务的兴趣,以获取线索为主的别选;抢占赛道:仅支持搜索,比较适合垂直领域企业产品,小微别选;客资收集:适用于直接获取线索,大多数行业首选;商品销量:需要绑定小红书店铺,电商首选。 2、效果好的计划,尽量仅做价格调整(升降),别去动单...

1、怎么选择四种计划类型?

产品种草:增加用户使用产品或服务的兴趣,以获取线索为主的别选;

抢占赛道:仅支持搜索,比较适合垂直领域企业产品,小微别选;

客资收集:适用于直接获取线索,大多数行业首选;

商品销量:需要绑定小红书店铺,电商首选。

2、效果好的计划,尽量仅做价格调整(升降),别去动单元,因为跑量模型已经固定了。

3、即便投放效果好,也需要持续创作新笔记,并新增计划/单元,保持账户基建,避免笔记衰退时及时补量。

4、关于计划学习,有的计划一开始就能起量,有的计划确实需要1-3天的时间才有效果,学习期不明显,但并不代表没有,“观察”是很重要的能力。

5、智投=信息流+搜索,除部分垂直领域产品外,搜索效果比不过信息流。

因此我的建议是,大多数情况下选择优先度:信息流>智投>搜索,我喜欢智投和信息流各创建一条计划,它们不会冲突。

6、如果计划消耗提不上去,首先考虑是否出价过低,其次考虑笔记质量问题。

7、动态创意,专业度很高的笔记不建议选;封面设计很给力的仅选择标题动态创意。别偷懒,评论组件要加上。

8、计划测试方法,A/Btest,创建同一种计划类型,选择同一条创意(笔记),创建时选择不同的选项,分别来跑,以2天为单位,得出结论,停用效果不好的计划就行。

9、线索成本逐渐上升是常态,原因很多,提高转化率是长期功课。

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
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