用户名: 密 码:
您现在的位置:首页 >> 互联网广告杂谈 >> 内容

小红书升级新规,评论区组件品牌标记商业笔记默认隐藏

时间:2023/9/21 13:32:45 点击:262

  核心提示: 从1月5日起,蒲公英品牌合作标正式升级为「品牌标记组件」,品牌/代理在蒲公英下单时可自主勾选展示品牌标记组件(若不勾选则默认不展示)支持跳转专业号,该功能无需额外付费,展示于蒲公英笔记详情页左下角,仅在自然流量下展示,展示时长5秒:用户每次进入笔记详情页均会展示。这则官方通告的言外之...

从1月5日起,蒲公英品牌合作标正式升级为「品牌标记组件」,品牌/代理在蒲公英下单时可自主勾选展示品牌标记组件(若不勾选则默认不展示)支持跳转专业号,该功能无需额外付费,展示于蒲公英笔记详情页左下角,仅在自然流量下展示,展示时长5秒:用户每次进入笔记详情页均会展示。

这则官方通告的言外之意即为:

品牌方在小红书平台投放的广告合作标识(握手标)依然存在,且其功能性质不变。

最主要的变化是品牌方在选择投放时可以将其广告标识设置为“隐身模式”,也可勾选为显示“握手标”模式。

分为有两种不同的模式,展示或者不展示,但系统一般是自动默认为不勾选“握手标”形式的。

随着官方公告的发布,在品牌方,博主以及用户等不同的人群中引起不同的讨论。

接下来咱们简单解析一下公告对于各方产生的影响~

01  “合作标识”的产生原因及其存在的意义

对于“合作标识”是什么,想必大家都清楚不过了呢,就是品牌合作人发布的笔记。

“合作标识”之所以会产生,从平台角度分析,整体战略规划自然是希望让更多意向群体通过官方平台合作来投报备笔记,这样才能保障合作者之间的部分权力。

其存在的意义主要是为了区别笔记是硬广还是软广,保障平台用户的广告知情权。同时,“合作标识”也是一把双刃剑,有利也有弊,为了解决各方的顾虑和担忧,官方又公布了可”隐身标识”的规则,提供了多样选择。

02  “隐身标识”对于不同人群的解读

对于品牌方

合作标识的展示:会容易造成用户的抵触,品牌方投入的资金达不到想要的效果。

而改版后的可隐身标识:对于品牌方来说是一件好事,可以根据自己的营销策略去进行选择,最大程度的稳住用户。

对于内容创作者(博主)

合作标识的展示以及不展示,对于博主来说都是一把双刃剑。

合作标识的展示:有利于提高账号的商业价值,获取到更多的品牌需求,同时也容易因为其内容是广告合作性质,导致用户反感丧失流量。

合作隐身标识后:博主创作笔记时会更自如和贴切,粉丝接受程度自然也会更高。对比于硬广,隐身标识可能会更适合于软广,因为现在用户对于软广的接受程度相对比较高,如果不太刻意的话,很多比较难发现,但无论怎么说归根到底还是内容为王,好的内容才能吸引更多的用户。

对于用户

合作标识的展示:用户的自然反应是抗拒的,即使内容很不错,也极有可能不去观看。

合作标识隐身后:用户可能无法一眼识别是否为广告合作,评论互动的意愿会更高一些,可以为笔记带来更多的流量。

03 “合作标识”该如何实现最大化价值

关于“握手标”如何选择

如果合作内容是硬广,那是必选握手标的,因为握手标不仅作为一个标识,更为一个点击入口,导向品牌的官方账号,为品牌方带来更多的流量,也有利于两者之间的合作。

如果合作内容是软广,那就可以选择隐身标识模式,避免不必要的麻烦。

关于“握手标”怎么用

登录蒲公英后台,下单时选择勾选正文组件,同时博主侧接单时也会显示此项“要求”,需要同博主沟通,意见一致,再进行下单。

登录蒲公英后台,下单时选择勾选正文组件,同时博主侧接单时也会显示此项“要求”,需要同博主沟通,意见一致,再进行下单。

另外补充:蒲公英平台全部内容合作模式都可以使用“握手标”,而且不额外收费的哈~      

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 石青公司推广工具,百度关键字优化精灵(www.webseohit.com) © 2008 版权所有 All Rights Resverved.
  • Email:4984672atqq.com 沪ICP备12025887号-1
  • Powered by 百度关键字优化精灵