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针对小红书的“啄木鸟”计划的看法

时间:2022/11/24 10:20:21 点击:85

  核心提示: 最近小红书又搞事情了,“啄木鸟计划”封禁了包括:多芬、wonderlab、老金魔方、大宇、半亩花田、秋田满满、RNW等多达29个品牌在小红书投放的所有笔记。直接搜索关键词显示“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”,不管是你品牌方投放的达人笔记,还是真实用户的分享笔记,只要涉及到品牌...

最近小红书又搞事情了,“啄木鸟计划”封禁了包括:多芬、wonderlab、老金魔方、大宇、半亩花田、秋田满满、RNW等多达29个品牌在小红书投放的所有笔记。直接搜索关键词显示“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”,不管是你品牌方投放的达人笔记,还是真实用户的分享笔记,只要涉及到品牌关键词的,都搜索不到了。这无疑对品牌方是一个重大的打击。


那小红书为什么要频频搞这些动作呢?当然不同的人看待事情都有不同的看法。一下是我列出的我听得最多的几个版本。

1、小红书要变现,要迫使让品牌都投放报备笔记,报备笔记小红书收取博主下单费10%。

2、小红书想要成为一个名副其实的种草平台,所以需要去整治笔记的真实度。

3、恶性竞争,小红书投放导致了大的品牌可以投入更多的广告费用去做推广,而小的品牌刚起步的品牌也不得不投钱做这块的推广,可是怎么投放的过大品牌呢?有那么点“内卷”的意思。


那作为品牌方应该怎么去做接下来的投放呢?我认为接下去主要的方向为以下几点:

1、真实分享(不要跟以前一样,铺素人直发代发,要注重产品的使用感受、一大推同质化太多的内容,不封你风谁)

2、做精致化的内容营销(内容营销你不把内容做好,用户凭什么相信你)

3、避免大批量的去铺素人笔记

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
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