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展望2022小红书未来发展五大趋势

时间:2022/11/24 10:20:20 点击:85

  核心提示: 小红书自2021年起正式开启商业化,到如今已经是正式商业化的第二年了,从去年年底到今年年初小红书的一系列动作不难看出,今年小红书将对商业化全力以赴。那么作为博主和商家又该如何顺应变化调节自己的发展方向?简单做个预测,希望能给在这个平台上运营的博主和品牌带来一点点启发。1、博主竞争变大,...

小红书自2021年起正式开启商业化,到如今已经是正式商业化的第二年了,从去年年底到今年年初小红书的一系列动作不难看出,今年小红书将对商业化全力以赴。那么作为博主和商家又该如何顺应变化调节自己的发展方向?简单做个预测,希望能给在这个平台上运营的博主和品牌带来一点点启发。

1、博主竞争变大,但仍有新手福利期

前段时间小红书商业大会上透漏,目前已有4300万+创作者,品牌合作人也有6万8千余人,对比2021年初2W-3W的合作人规模,可以看出小红书博主增速非常之快。

博主越来越多,现在新人博主还能入局吗?按我个人的看法,小红书平台对新博主来说还是很友好的,毕竟一直以来小红书的底层推荐逻辑和其他平台都是不一样的,小红书千人千面的推荐算法是根据用户使用小红书的浏览习惯来进行推荐的,而不是根据博主的粉丝数多少来进行区分,所以就算是新博主粉丝量少,只要你的内容是用户感兴趣的,且内容质量好,上首页的机会是很大的。

而且对于一定体量的博主来说,即使博主创作出来的内容再好,也都会有一定程度的流量封顶,流量推完了,就会只剩搜索流量,这从另一层面来说也保障了流量能被给分给更多新人博主。

所以在2022年,新增博主和存量博主都将会越来越多,这几乎已经成为必然,但不用担心新人博主的成长速度会因此下降,小红书社区还是会把流量分给优质内容,分给新人博主。

2、实体产业迎来探店高潮

受疫情影响,旅游和实体产业近年来生意惨淡,人们也因此被迫宅在家里限制了消费,所以一旦疫情有所好转,实体产业和出行绝对会迎来复苏。

而前两年是小红书爆发式增长的两年,但这种爆发是没有实体产业深度参与的,所以一旦餐饮,出行等场景彻底恢复正常,小红书的相关类目都能迎来快速的增长,因为不是用户没有这个需求,而是确实是限制导致。

所以2022年的小红书探店类目会迎来非常高速的发展。如果想要入局探店类目是个不错的选择,当然疫情恢复初期可以选择本地探店开始。

3、品牌入驻量增多

小红书2021年正式开启商业化,第一年参与的品牌也不过就是其中的一小部分,大多数的品牌依然还停留在“小红书是什么?”“小红书怎么入驻?”的阶段。

而如今完美日记和花西子的成功已经让品牌看到了小红书的实力,况且小红书目前的流量对比淘宝,抖音等都还不算贵,还有不小的红利优势,所以大胆猜测2022年,或许将成为品牌大部队们疯狂入驻的一年。

4、个人品牌起步变容易

小红书是一个典型的中小企业友好型平台,身边有不少小公司是完全靠小红书流量活着的,只要在小红书上内容做的好,用户对品牌的在意程度非常之低。所以这就是小红书与其他平台最大的不同。

而2021年,小红书推出的0门槛开店政策,也是对个人品牌或小众品牌开始赋能的一项举措。

据我观察,号店一体是小红书重磅战略性产品,对此小红书仍然会在2022年投入巨大的资源来推动落地,这也是个人品牌或者小众品牌最好的消息。

所以我预计2022年的小红书,对小品牌会极度友好,甚至能跑出几个标杆也说不定。

5、机构淘汰率提高

相信大家从之前小红书连续封禁数十个品牌的举措,就已经能看出来小红书对社区内的生态环境开始了严格的把控,小红书目前基本告别了“野蛮生长”生态模式了,从明年开始各个环节也将预期规范化起来。像水下投放,导流等行为在小红书估计是行不通了,所以我预计,大部分工作室类的投放小公司或者个人兼职品牌投放的模式基本要告别。

行业越规范化,对于生态内的公司考验也就越大,换句话说,品牌方选择一家公司合作,那么合作的公司总得有一技之长。

所以我预计2022年开始,小红书的第三方生态将会加速这个过程,好的第三方机构会更好,不好的第三方机构可能会直接倒闭,马太效应会越来越明显。但这不代表品牌在小红书整体的营销费用是降低的,品牌在小红书整体的营销费用依然会更多,越来越多。

但被平分的份数少了(机构少了)。

所以如果是第三方机构,不太建议大家选择去做个品牌营销服务商,竞争优势不大,还不如选择做个MCN比较好,并不是说一上来就签约很多个博主,搞的很大这种MCN,而是先小批量的做几个账号,慢慢的通过运营账号来进行变现,之后不断的在拓展账号的矩阵就行了。这样速度是慢了点,但成功率还是高了很多的。

从早期的野蛮生长到现在的系统化和规范化的成长,越来越多的用户规模,越来越多的内容创作者,这都体现了小红书社区在2022年的无限可能性。

以上五点基于自身经验和观察的预测分享给大家,总之就是一句话,入局小红书,要趁早。

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
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