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支付宝数字推广平台(灯火)产品一览

时间:2023/9/21 13:32:44 点击:216

  核心提示: 伴随着支付宝数字生活开放平台的升级,依托支付宝国民级APP流量,数字推广平台整合支付宝公域(搜索、支付后推荐等)、垂直业务域(支付宝会员等)、商家小程序私域联盟等全域流量及热门营销IP(五福、双十一等),为商家提供全域智能化的营销解决方案,推出如下产品矩阵: 智能投手智能投手是支付宝数...

伴随着支付宝数字生活开放平台的升级,依托支付宝国民级APP流量,数字推广平台整合支付宝公域(搜索、支付后推荐等)、垂直业务域(支付宝会员等)、商家小程序私域联盟等全域流量及热门营销IP(五福、双十一等),为商家提供全域智能化的营销解决方案,推出如下产品矩阵:

智能投手

智能投手是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式,该模式将整合支付宝端内流量,智能优化投放效果。目前已开放的营销目标为「销售线索搜集」,更多营销方案即将陆续开放中!

新的智投产品有何不同?

1、一次配置,全场景触达!

在智能投手中,我们为您提供了全新的创意工具。

您只需要上传创意的基础元素(如主图、logo、主标题等),系统将基于流量场景的不同要求(如尺寸规格、视觉规范等),自动拼装出适配的创意形态并完成渲染,真正实现「一次配置,全场景触达」!

系统也将结合您的创意表现,为您自动优选创意组合,助力投放的高效便捷!

2、智能定向,助您更精准获客!

在智能投手中,我们为您提供全新的定向工具:智能人群。

系统会基于您的营销目标,对广告的创意、文本等信息和已累计的投放数据进行自动分析,通过人工智能算法,为您的推广找到合适的人群。人群机制上,广告投放的启动阶段,平台会以行业优质人群启动投放;在稳定阶段,会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化人群,并逐步扩量。

3、智能托管模式,投放更省心!(即将开放)

在智能投手中,我们为您提供全新的投放方式:智能托管(即将开放)!

基于您的营销目标和目标成本,平台将为您提供订单化的投放流程。系统将基于您的订单总预算和目标成本,结合流量大盘情况,帮助您自动完成周期内预算分配和投放规划,并结合实际投放情况对投放规划进行动态调整。


搜索推广

搜索效果推广,是基于拍卖词的CPC效果推广。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放,更多投放目标类型逐步开放中。



二、流量场景

搜索结果页服务卡片区,样式示例如下:



三、计费方式

CPC计费,以用户在搜索结果页上的点击作为计费点;



四、投放流程

1 产品入口

2 新建计划

2.1 选择营销目标



2.2 配置计划

广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置;需要说明的是,目前平台限定与广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

3 新建单元

广告主可以在单元维度设置拍卖词并设置出价。目前仅支持关键词配置,更多定向能力(如城市区域定向等)逐步开放中;

3.1 配置关键词

在搜索框中,输入你要添加的关键词,点击回车即出现在下方第一个,点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词,给予关键词推荐。选择query后,可以进一步选择广告的触发机制,以及分query的出价。

  • 精准匹配:用户搜这个词才触发广告

  • 短语匹配:用户搜包含这个词相关的短语才触发广告

  • 点击出价:客户可以分query出价,也可以选择默认匹配机制和默认出价。用户可以在出价模块,自行设置默认匹配机制和默认出价。


3.2 配置出价

  • 默认出价:底价为0.5元

  • 默认匹配机制:客户自行选择精准匹配,或者短语匹配。(如客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和出价,则以单独配置的匹配机制、出价为准)

  • 是否接受推荐导流:开启后,平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户,点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

4 配置创意

4.1 创意模板

选择“搜索标准样式模板”,此时会根据营销目标设置时选择的小程序,平台完成样式的预览。

4.2 交互行为定义

目前只支持投放小程序首页(下拉列表默认为小程序首页)

5 提交审核


我们是专业支付宝数字推广(万家灯火)服务商,如果您有营销推广需要,请扫码联系客户经理进一步沟通。

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
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