用户名: 密 码:
您现在的位置:首页 >> 互联网广告杂谈 >> 内容

进入存量竞争时代,现在做小红书还有机会吗?

时间:2022/11/24 10:20:07 点击:82

  核心提示: 进入2022年各行各业都开始内卷,商家获客成本越来越高,ROI越来越难看,都在抱怨淘宝越来越难,小红书成本越来越高,从未来10年来看内卷实际才刚开始,红利消失以后的存量市场竞争会越来越激烈,各大品牌方及商家要做好成本逐步增加利润减少的心理准备。以后的品牌方及商家从心理上要停止对小红书过...

进入2022年各行各业都开始内卷,商家获客成本越来越高,ROI越来越难看,都在抱怨淘宝越来越难,小红书成本越来越高,从未来10年来看内卷实际才刚开始,红利消失以后的存量市场竞争会越来越激烈,各大品牌方及商家要做好成本逐步增加利润减少的心理准备。

以后的品牌方及商家从心理上要停止对小红书过高期望的幻想,想靠自然流量、付费投流拿到高预期转化越来越难了,其实对于博主也一样,不要幻想一天涨几千粉不现实,绝大部分帐号死于变现的路上。品牌投放更是如此,85%以上的商家投放小红书都会失败,只不过大量的机构,宣扬的都是成功案例,好像做了小红书就会成功。

从目前接触的客户,现实就是这样,90%的商家,只是把小红书当做流量平台,在大家的潜在意识里,现在小红书的流量很便宜,赶紧来薅羊毛,殊不知薅羊毛的人多了,羊毛就贵了。

这就像百度竞价、淘宝直通车一样,大家都是投品类词,最终品类词价格越来越高,直到后来,就有商家不考虑投放价格,直接封锁这个词,因为它根本不想靠这个挣钱,最终其余的商家,擦擦眼睛说,我靠!还有这种操作,赶紧换平台。

预见性的说,目前绝大多品类,红利基本在消失,市场进入存量竞争,搜索你的品类,如果前50名搜索结果,若被万赞爆文所垄断,可断言付费流量开始抢攻,最终大家进入流量抢夺者,新品牌起来的机会越来越少。

为什么会出现这种情况?正如江南春在《抢占心智》中提到,流量是术,品牌是道。在品牌没有差异化的时候,大家都在抢品类词,战术也会趋于雷同,无论从我的瞬间设置、评论区打造、广告投放等方面,一定会趋于雷同化,一个达人基本是同品类多个品牌在推广,何谈差异化?很难找到生存的根本理由。

也遇到一些创业者,问起品牌的优势,基本是我们的产品性价比高、大牌平替,老板先准备拿出几十万试试水,不行就撤,这种创业心态做出的产品也可想而知,基本是贴牌,没有产品力做支撑,何谈复购。

到底如何做品牌?有差异化内容,是不是要投入大量的广告费用?一定不是,而是要你想做这个产品,去想它的命名、产品结构、包装、话语体系、甚至是在小红书第一条笔记,这是一个经营的活。

没有定位,以至于一条形式内容火之后,大量商家陆续跟进,最终这条形式被玩烂,再拍垫底辣孩的变装视频流量惨淡,没有定位,内容区域雷同,行业进入竞价和互相举报的恶性竞争,唯有差异化才能生存。


PS:

我们拥有15年网络营销策划经验,基于品牌定位帮助客户进行小红书种草,实现商业闭环。

承接小红书/抖音/逛逛等平台种草推广:kol/koc种草,笔记优化,舆情,拍摄,代写等业务;

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 石青公司推广工具,百度关键字优化精灵(www.webseohit.com) © 2008 版权所有 All Rights Resverved.
  • Email:4984672atqq.com 沪ICP备12025887号-1
  • Powered by 百度关键字优化精灵